教育公司推IP動畫短片：2分鐘能否講一個好故事？

　　一些教育公司正在通過多種方式塑造自身的IP形象。

　　7月10日，中國東方教育旗下新東方烹飪教育上線了首部IP動畫短片《熊貓廚師長》。該短片時長1分41秒，以第一人稱視角展開，講述了“熊貓廚師長”從一個懷揣美食夢想的少年成長為一名廚師的故事。

　　新東方烹飪教育創(chuàng)辦于1988年，目前旗下有76所烹飪教育院校，36年來共培養(yǎng)了60余萬名烹飪人才。

　　為“打破次元壁，更加年輕化，與學生人群實現同齡化溝通”，2023年2月，新東方烹飪教育發(fā)布新IP品牌形象“熊貓廚師長”。彼時，新東方烹飪教育還為熊貓廚師長定制了一套專屬表情包，讓IP形象更加立體。

　　此次動畫視頻的發(fā)布，對新東方烹飪教育來說，是一次全新嘗試。其希望通過熊貓廚師長的故事，激發(fā)年輕一代對烹飪的興趣，吸引更多青年人的關注。

　　7月11日，一部名為《小白鷗之超能飛行》的3D動畫短片正式上線，時長2分11秒。該短片出品方是老牌教輔品牌萬唯集團旗下面向小學階段的教輔子品牌小白鷗。

　　萬唯以中考教輔起家，近年來，其學段向下延展，孵化了專注小學階段教輔品牌小白鷗。

　　從制作風格來看，《小白鷗之超能飛行》畫風精致唯美。起初，小白鷗通過各種方式學飛行卻一直失敗，這也讓鷗爸鷗媽難掩失落。直到有一天，小白鷗看到了飛機后，便鉆進書海開始研究滑翔翼。最終，它造出了滑翔翼，并成功飛上天空。故事的最后，小白鷗一家翱翔在霞光里。

　　《小白鷗之超能飛行》是一部勵志片。正如萬唯所強調的：“夢想的開關一旦打開，便會迸發(fā)出超能的力量。”

　　IP形象動畫短片一直是公司塑造品牌、強化IP的重要方式，在諸多行業(yè)都有相應運用與探索。

　　在去年，蜜雪冰城制作的IP形象動畫片《雪王駕到》開播。蜜雪冰城表示：“動畫片是一種不分年齡的浪漫……我們希望有更多的人喜歡雪王，希望不同年齡段的人都能夠在雪王身上找到情感共鳴。”

　　去年底，猿輔導母公司看云控股旗下的單一產地咖啡品牌Grid Coffee攜手《中國奇譚·鵝鵝鵝》導演胡睿，推出動畫短片《馬鹿舞》。

　　對IP來說，要想與品牌受眾產生更深的情感聯系，往往需要內涵的詮釋。IP的傳播與打造，載體本身經過了一系列變遷：從以前的靜態(tài)圖片，到后來流行于社交媒體的表情包，再到動畫，承載的內核也更加飽滿。動畫已成為不少品牌塑造IP、走近年輕人的方式之一。

　　2分鐘，故事就此落下帷幕。不過，并不排除的是，如果頭炮打響，反饋良好，出品方便可以圍繞著IP展開想象，推出一個又一個的2分鐘短片故事，最終形成豐富的品牌IP傳播矩陣。