優(yōu)勝加碼電視營銷：品牌成新突破口?

　　多知網(wǎng)7月28日消息，近日，優(yōu)勝教育透露，計劃在2015年加碼電視營銷，與目前正在拍攝中的某檔電視劇的合作，參與一檔“親子大戲”。“我們的受眾正是這些70、80后父母們，那么明年會有一部親子大戲?qū)⒄缴暇€，優(yōu)勝教育會在其中有所表現(xiàn)。”優(yōu)勝教育方面表示。

 

　　教育是能夠產(chǎn)生品牌溢價的行業(yè)，但一直以來中國教育培訓(xùn)行業(yè)公認(rèn)的全國性品牌，只有新東方一家，且這個品牌塑造的過程難以復(fù)制。因此，大量沒有品牌積累的教育機(jī)構(gòu)，被招生和營銷所累，教育行業(yè)成了百度搜索引擎的第二大廣告主。

 

　　2012年優(yōu)勝教育CEO陳昊參與了《非你莫屬》節(jié)目之后，優(yōu)勝似乎嘗到了電視營銷的甜頭。據(jù)悉，2012年，隨著節(jié)目的持續(xù)播出，優(yōu)勝教育每天都能接到多個加盟咨詢電話，目前優(yōu)勝教育的全國校區(qū)已經(jīng)超過300家。至今，陳昊的微博粉絲也從參與節(jié)目之前的數(shù)萬，達(dá)到了116萬，這檔節(jié)目極大的提升了他的個人品牌和優(yōu)勝教育的知名度。

 

　　而對于此次的“親子大戲”，優(yōu)勝方面的看法是，“隨著《爸爸去哪兒》這一類親子節(jié)目的火爆，各種親子話題已經(jīng)搶占了娛樂頭條，優(yōu)勝的受眾正是這些70、80后父母們。”顯然，優(yōu)勝意圖影響的是家長群體。

 

　　實(shí)際上，近年來以影視劇、微電影營銷的教育機(jī)構(gòu)不少，其中尤以一對一輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)最多：學(xué)大的情景喜劇《天才進(jìn)化論》已經(jīng)拍了第二季，精銳也推出了微電影《笨小孩》主推其“學(xué)習(xí)力”概念。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)拍攝影視劇，將品牌植入其中，這種營銷不像百度關(guān)鍵詞投放和浪淘金電話營銷，能夠帶來直接的招生轉(zhuǎn)化，而是力圖在品牌上做文章。

 

　　教育培訓(xùn)行業(yè)，是一個天然傾向于“優(yōu)等生”的行業(yè)，無論是已經(jīng)在品牌塑造上有所成就的新東方，還是近年來氣勢洶洶的好未來，其最初主打的無不是“名校、精英、優(yōu)等生”，隨后在學(xué)生和家長群體中產(chǎn)生追逐優(yōu)等生的羊群效應(yīng)，并保證產(chǎn)品的價格在一個較高的水準(zhǔn)上。

 

　　相比之下，一對一輔導(dǎo)的商業(yè)模式，就是通過降低教師和教學(xué)質(zhì)量的重要性，實(shí)現(xiàn)其在更廣闊的地區(qū)的大規(guī)模復(fù)制，因此，一對一輔導(dǎo)根本難以貼上“精英”的標(biāo)簽，只好在其他方面另辟蹊徑。(多知網(wǎng) 王雨佳)