教育公司的直播帶貨業(yè)務(wù)，不再高舉高打。
當(dāng)潮水退去：高途佳品自9月6日起暫時(shí)停播，“但絕不會(huì)離開”
來(lái)源|多知
作者|徐晶晶
多知9月10日消息，9月6日中午12點(diǎn)，高途佳品在各個(gè)粉絲群宣布從當(dāng)日起暫時(shí)停播，復(fù)播時(shí)間待定。
高途佳品解釋了暫時(shí)停播的原因，“是為了更好地提升我們的直播內(nèi)容和服務(wù)定位，為大家?guī)?lái)全新的體驗(yàn)和更高質(zhì)量的內(nèi)容”。
多知觀察到，目前，高途佳品旗下的另外一個(gè)賬號(hào)“高途佳品快樂(lè)成長(zhǎng)”(原高途佳品珍食匯)依然在運(yùn)營(yíng)，昨天直播時(shí)長(zhǎng)6個(gè)小時(shí)，其粉絲量為52.6萬(wàn)。
對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)，高途佳品主賬號(hào)這次的暫時(shí)停播并不突然。一些端倪于更早之前便已顯現(xiàn)：今年4月底，高途佳品核心主播川川從高途離職，重拾老師身份;6月，核心主播浩天回歸高途教育業(yè)務(wù)，并推出了“浩天(獨(dú)立自強(qiáng)版)”個(gè)人賬號(hào)……
2023年底，由于接住了“潑天富貴”，高途佳品這個(gè)已經(jīng)直播了快一年的直播間終于有了起色，“也曾做到過(guò)光芒萬(wàn)丈”。彼時(shí)，高途創(chuàng)始人陳向東對(duì)外表示：“雖然這一波流量是偶然的，但是它和高途的融合和結(jié)合是必然的。”
2023年12月12日晚上，迎來(lái)“潑天富貴”后，陳向東首次來(lái)到高途佳品直播間。這場(chǎng)直播的中場(chǎng)時(shí)分，一個(gè)細(xì)節(jié)頗為有趣，像是一種隱喻，也是一種宣告。
主播浩天笑著問(wèn)陳向東：“萬(wàn)一以后我們?cè)倩氐搅嗽诰€人數(shù)只有十幾個(gè)人的時(shí)候，怎么辦?”
陳向東一聽差點(diǎn)兒急了，語(yǔ)速加快：“你怎么這么沒(méi)底氣、沒(méi)骨氣?老想著過(guò)去那個(gè)只有十幾個(gè)人的直播間做什么? 忘掉過(guò)往，讓過(guò)往成為序章，真正地面對(duì)未來(lái)。”他從心底里堅(jiān)信，“(即使)這波熱度過(guò)去之后，直播間絕對(duì)不會(huì)恢復(fù)到之前的狀態(tài)了，那么多粉絲有了，我們只要做好基本的動(dòng)作，它就是一個(gè)活下去的公司，它就沒(méi)有任何的問(wèn)題。”
但，當(dāng)潮水退去，這份熱度，高途佳品并沒(méi)有保持多久。近幾個(gè)月來(lái)，大部分時(shí)候，高途佳品直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)通常在數(shù)百人左右，與巔峰時(shí)期的超十萬(wàn)人同時(shí)在線相去甚遠(yuǎn)。
外界認(rèn)為，這也是高途佳品這次停播的核心原因所在。
不只是高途佳品，近兩年，東方甄選的崛起，令不少教育公司看到了直播電商的機(jī)會(huì)，紛紛試水。但是，在東方甄選之后，帶有教育基因的公司究竟能不能做好直播電商這件事，一直還沒(méi)有答案。
有些公司是探索一段時(shí)間后便直接放棄，比如作業(yè)幫幫選、思考樂(lè)go。
也有的公司是放棄后選擇重啟的，比如粉筆測(cè)評(píng)團(tuán)(前身是粉筆旗下直播帶貨品牌“粉筆優(yōu)選”，2023年3月開播，試水幾個(gè)月后停播。近日則更名“粉筆測(cè)評(píng)團(tuán)”，并于8月底開播，截至目前已進(jìn)行三場(chǎng)直播，直播采用“播報(bào)”方式進(jìn)行，仍在試運(yùn)營(yíng)階段)。
還有一些公司是堅(jiān)持至今的，比如學(xué)而思優(yōu)品、中公嚴(yán)選。而這些堅(jiān)持至今的公司，同樣都有過(guò)迷茫，但仍想再努力試試，且它們對(duì)直播帶貨業(yè)務(wù)不再高舉高打，而是保持了小規(guī)模團(tuán)隊(duì)以實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。以學(xué)而思優(yōu)品為例，主播橙橙在近日的短視頻中透露當(dāng)前團(tuán)隊(duì)規(guī)模在30人左右。
與此同時(shí)，與頭部教育公司直播帶貨業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀形成對(duì)比的是，它們的核心業(yè)務(wù)板塊——教育業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)取得了一定成果。當(dāng)直播帶貨不再那么迫在眉睫后，教育公司的直播電商業(yè)務(wù)又何去何從？
當(dāng)下，高途佳品的態(tài)度是怎樣的呢?暫時(shí)停播后，高途佳品還會(huì)回歸嗎?多久后會(huì)歸來(lái)?
高途佳品已經(jīng)給了答案：雖然短暫停播，“但絕不會(huì)離開”。“我們正在進(jìn)行一系列的升級(jí)和優(yōu)化，希望以更加完善的狀態(tài)再次與大家見面。感恩有你們一路同行，敬請(qǐng)期待我們的重磅回歸！”
事實(shí)上，高途佳品的另一個(gè)子賬號(hào)“高途佳品快樂(lè)成長(zhǎng)”近日依然在持續(xù)開播。陳向東的個(gè)人抖音賬號(hào)也在堅(jiān)持日日更新——或許，這些可以從側(cè)面印證，陳向東依然篤定：“當(dāng)下是短視頻直播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這個(gè)偉大的時(shí)代里，如果高途在里邊沒(méi)有座位，陳向東在里邊沒(méi)有座位，我們可能就會(huì)錯(cuò)失這個(gè)時(shí)代。”
只是，到底該用什么樣的形式抓住這個(gè)時(shí)代，高途佳品和陳向東都需要再好好想想。
相關(guān)閱讀：
被“潑天富貴”砸中后，高途佳品、學(xué)而思優(yōu)品現(xiàn)在怎么樣了?
