斑馬百科郭思祺：百科、文學雙線并進，未來5年投入10億元 | 訪談

　　8月20日，斑馬百科宣布升級為“少兒百科數(shù)字內(nèi)容平臺”，并首次公布未來五年戰(zhàn)略布局，投入10億元，進一步加強內(nèi)容設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)。

　　升級后，斑馬百科推出“文學”線，且未來五年將圍繞“百科、文學”雙線推進。

　　同時，斑馬百科正式推出“中國少兒科普計劃”，發(fā)起三個“1000”計劃，首批合作伙伴共同啟動，試圖搭建與打通中國少兒科普“產(chǎn)-研-用”一體化研究鏈路。

　　斑馬百科是國內(nèi)首個少兒3D互動百科，于2022年上線，2023年推出獨立App，截至目前，斑馬百科已上線18個主題，還有多個百科Mini主題。

　　在產(chǎn)品設(shè)計上，斑馬百科除了3D互動的主題內(nèi)容，還配套有可360度旋轉(zhuǎn)、自由縮放且?guī)дZ音解說的圖鑒。斑馬兒童科教集團副總裁、斑馬百科事業(yè)部總經(jīng)理郭思祺在接受多知訪談時提到，3D視頻是比較符合這個時代學習信息輸入的方式。

　　目前，市面上有很多百科類的內(nèi)容，如書籍、紀錄片、直播課等，但是斑馬百科從形式和內(nèi)容上與其他產(chǎn)品完全不同。可以說，斑馬百科開創(chuàng)了一個新的品類，一方面3D互動的形式讓內(nèi)容更具趣味性和沉浸感，一方面體系化的內(nèi)容幫助孩子構(gòu)建知識框架。

　　斑馬百科透露，截至目前，斑馬百科總用戶突破302萬，遍布全球472個城市;22%以上付費用戶擁有10+主題，“人體“”恐龍”主題重復(fù)觀看次數(shù)達24次，同時，平均每個主題觀看次數(shù)在10次以上。

　　斑馬百科未來會聯(lián)合更多合作伙伴做更多樣的內(nèi)容，郭思祺說：“能力培養(yǎng)是多元化的，而通過百科學習可以幫助孩子先開啟一扇窗，通過有興趣去了解，然后再去探索更大的世界。”

　　

　　01

　　“活的百科全書”，用3D的形式還原真實世界

　　“閃電和皮皮走進大頭腦博士的人體觀測室，很快他們從一個管道被吸入到‘人體’中，開始了一場旅行，在‘人體’中，他們認識了肺、心臟、胃等器官，了解了消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)等系統(tǒng)……”這是斑馬百科App中的“人體”主題。

　　

　　(斑馬百科的“人體”主題)

　　斑馬百科每一個類別都有一個主題，目前，共有18個主題，包括昆蟲、天文、鳥類、植物、海洋動物、恐龍、人體、生活中的物理、哺乳動物、世界古代文明、古生代動物、揭秘食物、航空航天、歐洲文明、微生物、機械、魚類、生活中的化學等。

　　每個主題分為12集，大致是總分總的結(jié)構(gòu)，像一部“活的百科全書”。與書籍等百科內(nèi)容最大的不同是，斑馬百科都是故事化的情節(jié)，3D互動的內(nèi)容，每集有3個左右的題目互動，體系化的內(nèi)容，且將知識點拆解得很詳細。

　　一開始，斑馬百科就選擇了做3D互動內(nèi)容，郭思祺向多知解釋，對于百科的學習，最重要的是很真實地去還原這個世界，3D是最好的呈現(xiàn)方式。

　　第一，用二維的或者紙質(zhì)的方式，很難立體化呈現(xiàn)，沒有那么栩栩如生，而3D視頻可以做到。比如昆蟲飛行的時候，可以建構(gòu)模型，把整個模式組織結(jié)構(gòu)放大，讓孩子去理解這個過程。

　　第二，紀錄片也是一種好的方式，但是動物的行為太不可控，比如孔雀開屏、西伯利亞虎去追擊羚羊等，用鏡頭抓住可遇而不可求，而3D視頻可以呈現(xiàn)。

　　第三，3D可以展現(xiàn)出現(xiàn)實中無法想象的或者是無法呈現(xiàn)的畫面。比如人體主題，孩子們無法在現(xiàn)實中看到心臟是怎么跳動的，身體里面的結(jié)構(gòu)是什么樣子的，但通過3D的呈現(xiàn)，可以清晰地觀察。

　　可以說，3D內(nèi)容兼具“互動性、真實性、沉浸式”的特點。

　　從內(nèi)容體系搭建上，斑馬百科參考了國內(nèi)外的百科全書、科學的內(nèi)容設(shè)計標準。

　　郭思祺介紹：“在最開始設(shè)計每一個主題的內(nèi)容時，我們希望培養(yǎng)孩子的認知框構(gòu)，不只是教會孩子知識點，同時能夠教會他們一些能力。比如昆蟲，不僅知道什么是昆蟲，還能知道觀察昆蟲的方式方法，及邏輯推導的能力。

　　還有，我們希望產(chǎn)品里面?zhèn)鬟f給孩子一些情感和價值觀的輸入。比如講海洋的時候，會講“一鯨落萬物生”。希望孩子知道海洋生命是循環(huán)的，也希望他們能有保護海洋的意識。

　　此外，每一個主題都有專家去全程參與內(nèi)容制作和審核審校，保證內(nèi)容的科學性、嚴謹性和適配性。

　　在視頻內(nèi)容之外，斑馬百科在探索板塊還有“圖鑒”內(nèi)容，是3D圖片+語音講解的形式。每學完一節(jié)視頻內(nèi)容，就會解鎖相關(guān)的圖鑒內(nèi)容。

　　郭思祺提到，由于我們視頻內(nèi)容組織的形式不是基于單個事物去組織的，而是基于整個認知框架去組織的，而圖鑒恰好是單個事物，通過圖鑒，孩子可以從另外一個維度、另外一種信息組織方式去更好地去理解所學內(nèi)容。此外，百科學習很重要是要學會觀察，圖鑒可以說是孩子去觀察、去學習的一種探索方式。

　　除了正式的主題，斑馬百科還有一些Mini主題。包括月球、極地動物、探秘火星、古代奧運，這些主題很難做到12節(jié)，因此就成了Mini版，它們內(nèi)容短，可以作為正式主題內(nèi)容的補充。

　　此外，3D互動內(nèi)容和硬件結(jié)合將有一些想象空間。

　　當前，斑馬百科已經(jīng)成為Apple Vision Pro應(yīng)用商店首批上架的3D互動百科App。根據(jù)郭思祺介紹，比如在斑馬百科的視頻里有關(guān)蘭花螳螂的科普視頻，不僅可以看到高清3D的動植物環(huán)境，還可以把蘭花螳螂拖拽出來放到手上，360度旋轉(zhuǎn)、放大或縮小、拉近或推遠等各種動作完成近距離觀察。

　　

　　(斑馬百科模擬互動畫面)

　　此前，斑馬百科在斑馬AI學里面，但很快發(fā)現(xiàn)，百科SKU龐大，放在同一個App難以承載;同時，斑馬百科跟斑馬AI學的用戶不完全一致，因此，斑馬百科上線一年有了單獨的App。

　　當前，斑馬百科整個品牌內(nèi)涵，跟斑馬AI學傳遞知識、傳遞快樂的方向是一樣的。“從用戶心智的影響來說，斑馬出品的內(nèi)容都是好的，都是高品質(zhì)的，這對斑馬百科來說是非常大的增益。”郭思祺說。

　　02

　　“百科+文學”雙線并進，將更多有價值的內(nèi)容做數(shù)字化和視頻化

　　斑馬百科宣布拓展文學板塊。實際上，這是斑馬百科一年前立項時就想做的事情。

　　“從一開始我們就認為百科和文學可能是我們這條產(chǎn)品線未來要持續(xù)深耕的兩大領(lǐng)域，對于孩子的成長來說，這兩塊至關(guān)重要，百科能夠幫助孩子更好地認知世界，文學幫助孩子培養(yǎng)更豐富的情感，讓其精神世界更加富足。”郭思祺告訴多知。

　　而這從家長給孩子選購的圖書也可以得到印證，根據(jù)北京開卷2023年數(shù)據(jù)顯示，從少兒圖書市場的結(jié)構(gòu)來看，碼洋比重最大的三個細分類分別為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，這三個細分類碼洋占比之和超過整個少兒市場的60%。

　　

　　(未來五年百科和文學兩條線的知識圖譜)

　　可以說，科普百科和少兒文學是兩大重要類別。

　　針對少兒文學，郭思祺觀察到：“從市面上來看，還沒有看到有非常體系化的、高品質(zhì)的3D視頻內(nèi)容平臺，而3D視頻是比較符合這個時代學習信息輸入的方式。因此，我們可以朝著這個目標，把更多有價值的內(nèi)容去做數(shù)字化和視頻化。”

　　郭思祺介紹，從形式上來看，由于采用了3D視頻的方式，其制作費用比較高，比如“文學”線首個上線主題是傳統(tǒng)文化典籍《史記》，其資產(chǎn)量，如人物、道具、場景是比自然百科要更多的，人物就做了200多個。它的動畫難度更為復(fù)雜，比如說項莊舞劍意在沛公，整個動畫要舞動起來，又要刺過去，動作要很流暢。

　　還有在美術(shù)上面也有難度，百科有圖像可以參考，但是文學上沒有，比如要畫項羽，可能要從得畫100張稿選出一張，所以，花費的成本和精力都會比原來更多。

　　在文學的內(nèi)容上，斑馬百科最大的特點是還原原著本身的內(nèi)容。

　　文學和百科的美術(shù)審美風格有很大的不同，郭思祺介紹：“在文學上面，我們采取的不再像是原來那種偏向于更低齡小朋友的美術(shù)，而是采取相對成年人或者大一點孩子的審美，雖然還是動畫，但其在表現(xiàn)人物的表情、動作以及場景方面會更深入。我們認為有一些文學作品文字本身就已經(jīng)很優(yōu)美了，但是如果能通過如燈光的呈現(xiàn)、場景的布置、人物表情的演繹，對于文學內(nèi)容要表達的思想情感是有更直接和深刻體會的。”

　　在內(nèi)容上，斑馬百科力求還原原著本身的內(nèi)容，甚至有一些主角人物的對白直接引用了文言文的原文，通過這種方式讓孩子更理解這句對白為什么出現(xiàn)在這里，它表達的意義是什么，還會基于人物對白和典故去做一些動畫的講解。

　　郭思祺向多知透露，未來5年將投入10億元，最主要的還是放在內(nèi)容設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)上面。另外，還會在文學產(chǎn)品上追加投入。未來，斑馬百科內(nèi)容的SKU豐富程度、更新頻率都會比原來更高一些。

　　

　　03

　　每個主題超57周的研發(fā)時間，未來產(chǎn)品方面有望結(jié)合大模型

　　斑馬百科在內(nèi)容制作方面要求極高，其視效工業(yè)化生產(chǎn)流程，國際化的研發(fā)制作及流程管理，堪比3D電影級動畫畫質(zhì)和制作標準。

　　斑馬百科介紹，截至目前，斑馬百科推出的每個主題都經(jīng)歷過57+周的研發(fā)周期，經(jīng)過了100+道研發(fā)工序和上萬次的細節(jié)打磨。整個百科內(nèi)容在制作上，已經(jīng)投入并花費60萬+小時研發(fā)、超過20000+小時3D渲染，完成3300+個3D模型的輸出和建構(gòu)，最終輸出300萬+幀精美動畫、550+個3D圖鑒。

　　

　　(斑馬百科的研發(fā)工序)

　　同時，斑馬百科已自建3條生產(chǎn)線同步進行百科內(nèi)容研發(fā)，還組建了200+人專業(yè)視效團隊，百余位博士級以上專家全程參與和聯(lián)合共創(chuàng)，每個主題的每個環(huán)節(jié)都會經(jīng)歷300+輪的審校。

　　一整套生產(chǎn)線和制作工序讓內(nèi)容規(guī)劃前置，比如今年就已經(jīng)規(guī)劃出明年的全部內(nèi)容。郭思祺告訴多知：“這樣成熟的生產(chǎn)流程和標準化的制作，能夠保證未來一個月上線一期新主題，包括一個大主題和一個小主題(Mini版)。”

　　在郭思祺看來，對于百科來說，最難的不是體系構(gòu)建，而是對于內(nèi)容難度的取舍以及呈現(xiàn)。比如講地球四季變化，這從理論上來看到初中才會涉及，那怎么讓小學的孩子就能理解其中的原理?斑馬百科采用了用圖形動畫演示和更通俗的講解方式，讓孩子更直觀地感受。

　　對于文學方面，比如《鴻門宴》中有一句“范增數(shù)目項王，舉所佩玉玦以示之者三，項王默然不應(yīng)。”到底怎么呈現(xiàn)項羽默然不應(yīng)的表情?是很不屑的表情還是很猶豫的表情?“實際上，專家學者也都是每個人都有自己的理解。所以，我們最終做的是將畫面和背景信息全部呈現(xiàn)出來，而人物表情沒有給多余的情緒，讓用戶自己去理解。”郭思祺說。

　　針對這樣的細節(jié)，往往是最難的，也是討論是最多的，最花時間的。

　　郭思祺坦言，在當下，斑馬百科在內(nèi)容制作上還沒有使用大模型，但未來在產(chǎn)品層面有望結(jié)合大模型。

　　在內(nèi)容制作上，郭思祺介紹，不管是文生圖還是文生視頻，第一，大模型在細節(jié)上還有不足，比如手部等細微之處，若僅追求氛圍營造或概念傳達，或可勉強接受，但斑馬百科的目標是實現(xiàn)更為精確的表述;第二個問題就是整個內(nèi)容的連貫性，比如說大模型可以生成10秒、30秒的一段視頻，但是整個過程角色的一致性、連貫性還難以做到，這是目前全球大模型的兩大問題。

　　目前，斑馬百科的制作成本很高，百科1個主題的成本在500萬元以上，而文學1個主題或達1000萬元。如果大模型能解決細節(jié)精準和過程連貫的兩大難題，或?qū)@著降低制作成本。

　　此外，未來，大模型在產(chǎn)品上融合上或許大有可為。

　　郭思祺向多知介紹，產(chǎn)品融合大模型是斑馬百科正在探索和努力的方向，比如大模型可以模擬一些角色，跟愛因斯坦對話，去了解一些物理的知識;或者去跟司馬遷對話，去了解整個文學的價值。

　　“不過，目前大模型在內(nèi)容的準確性、可控性還沒有那么強;另外一方面，我們也在尋找大模型更深度的跟產(chǎn)品結(jié)合的點，而不是單純的對話。我們未來還是希望它是一個能幫助孩子更自主探索的、探究式學習的過程，由AI來輔助完成，這是我們的目標。需要注意的是，目前，我們可能更多的精力還是放在對于大模型的準確性、效果的提升上面。”郭思祺說。

　　04

　　三個“1000”計劃，構(gòu)建少兒科普“產(chǎn)-研-用”一體化鏈路

　　

　　在會上，斑馬百科正式推出“中國少兒科普計劃”，發(fā)起三個“1000”計劃，試圖搭建與打通中國少兒科普“產(chǎn)-研-用”一體化研究鏈路。

　　

　　

　　(“中國少兒科普計劃”啟動)

　　具體來說：

　　第一，斑馬百科聯(lián)合1000家博物館、科普機構(gòu)、書店、公園等各類專業(yè)機構(gòu)和兒童場所，構(gòu)建少兒科普數(shù)字內(nèi)容閱讀板塊。

　　第二，斑馬百科組建中國首個少兒科普專家團，組織1000個各領(lǐng)域?qū)＜疫M行1000場科普直播，免費面向全社會開放。

　　第三，斑馬百科發(fā)起少兒科普公益計劃，服務(wù)全國東西部協(xié)作、定點幫扶、對口支援等國家戰(zhàn)略需要，參與針對老少邊貧及其他特殊困難地區(qū)的教育幫扶工作，將惠及全國各地1000所小學，覆蓋25萬兒童。

　　斑馬百科的三個“1000”計劃是一個長期戰(zhàn)略，會逐年逐步落地，當前已經(jīng)有了首批合作伙伴。斑馬百科今日宣布，與敦煌市博物館、北京奧運博物館、北京溫榆河公園、中國大百科全書出版社等等完成簽約，達成戰(zhàn)略合作。

　　斑馬百科與合作伙伴的合作方式可能是多種多樣的，這取決于雙方的“碰撞”。郭思祺介紹：“一種方式是共同研發(fā)內(nèi)容，更好地做線上化，如斑馬百科聯(lián)合北京奧運博物館開展科普活動，再如斑馬百科與敦煌市博物館聯(lián)合開發(fā)敦煌文化主題內(nèi)容;另一種方式是會把一些內(nèi)容直接放到場館里面去給孩子們觀看;還有可以做研學活動，這是基于線上內(nèi)容跟線下實踐的閉環(huán)，如斑馬百科與北京溫榆河公園一起建立‘少兒科普實踐基地’。”

　　之所以發(fā)起三個“1000”計劃，郭思祺向多知解釋：“我們認為隨著內(nèi)容越來越多，還有國內(nèi)對于百科的重視程度在提升，我們希望參與到整個科普的各個內(nèi)容提供方、參與方都能更加地開放合作。這樣，才有可能整合出一些對于孩子來說更好的、更有意義的產(chǎn)品。”

　　可以說，斑馬百科正通過一系列的戰(zhàn)略行動為行業(yè)未來的發(fā)展注入增長的動力。

　　在郭思祺看來：“從形式上看，整個百科市場依然是分散的狀態(tài)，不會是只有一種解決方案。斑馬百科也是希望大家看完之后去看書、去博物館、去海洋館、去戶外。能力培養(yǎng)就應(yīng)該是多元化的，而通過百科學習可以幫助孩子先開啟一扇窗，通過有興趣去了解，然后再去探索更大的世界。”