揭秘冰墩墩背后的玩具廠

　　來(lái)源|多知網(wǎng)

　　作者|哆啦

　　圖片來(lái)源|北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)網(wǎng)站、《雙奧之城》

　　一只被冰晶外殼包裹著的熊貓火了!無(wú)論是線下線上，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩成為了北京冬奧頂流，光速出圈，“一墩難求”，多個(gè)相關(guān)詞條甚至沖上社交媒體熱搜，以至于網(wǎng)友集體呼喚“一戶一墩”“應(yīng)墩盡墩”。

　　大家為什么喜歡冰墩墩?冰墩墩從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)究竟是怎樣的過(guò)程?

　　01

　　冰墩墩最初的設(shè)計(jì)原型是糖葫蘆

　　據(jù)了解，本次北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人是廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪。團(tuán)隊(duì)總執(zhí)行人則是廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉平云。據(jù)介紹，本次冬奧會(huì)吉祥物廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共有14人，包括7名教師和7名研究生。

　　2019年9月17日，北京冬奧會(huì)吉祥物全球發(fā)布，冰墩墩正式面世。事實(shí)上，在此之前，2019年8月21日，冬奧會(huì)組委會(huì)已小范圍通知，這支廣州設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的冰墩墩入選，“但不到最后一刻官宣，總不敢相信這事成功了!”曹雪在接受無(wú)錫日?qǐng)?bào)采訪時(shí)依然難掩激動(dòng)之情。

　　2018年8月8日，北京冬奧組委正式面向全球公開(kāi)征集北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)方案。據(jù)悉，冬奧組委會(huì)共收到全球38個(gè)國(guó)家提交5816件吉祥物設(shè)計(jì)方案。

　　為什么這支幾乎沒(méi)見(jiàn)過(guò)下雪的廣州設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，會(huì)成為這次北京冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)者?

　　曹雪在2019年9月接受廣州日?qǐng)?bào)采訪時(shí)回顧道，2018年10月10日，冬奧會(huì)組委會(huì)專家團(tuán)隊(duì)到廣美進(jìn)行全國(guó)巡回宣講的最后一站時(shí)，也有著同樣的顧慮，而且這次宣傳距離最后的截止時(shí)間已經(jīng)很近了。“但其實(shí)我的觀點(diǎn)恰恰相反，我認(rèn)為，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)冰雪的孩子，反倒可能對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪有著超乎常人的想象力和創(chuàng)造力，可能會(huì)創(chuàng)造奇跡!”

　　在《天天向上》節(jié)目中，曹雪追溯了冰墩墩的設(shè)計(jì)歷程：“我們(在最后截稿前的)19天之內(nèi)交出了16套方案，報(bào)送到冬奧組委。冬奧組委在全球收到38個(gè)國(guó)家5816個(gè)作品后，層層篩選，產(chǎn)生了前十佳，我們?nèi)雵巳追桨浮?rdquo;

　　最終，名為《冰糖葫蘆》的方案進(jìn)入最后修改階段。曹雪在節(jié)目上揭秘了冰墩墩的靈感來(lái)源：“冰墩墩最早的設(shè)計(jì)原型是糖葫蘆，因?yàn)樘呛J有個(gè)冰殼，我們就嘗試著往冰殼里塞不一樣的東西，放入內(nèi)容。”

　　在接下來(lái)的幾個(gè)月中，冰糖葫蘆只保留了冰晶外殼，內(nèi)核的基本元素先后替換成一些有代表性的動(dòng)物，比如熊貓、老虎、麋鹿、藏羚羊……修改了七個(gè)月的時(shí)間后，在全球范圍內(nèi)都更具知名度與接受度的熊貓成為了最終選擇。

　　“我們?cè)诩槲镌O(shè)計(jì)的過(guò)程作了上千次修改，嘗試過(guò)與中國(guó)有關(guān)、與冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)、與奧運(yùn)精神相關(guān)的無(wú)數(shù)個(gè)元素。在國(guó)外，不管是亞洲、歐洲還是美洲、大洋洲，人們對(duì)熊貓的喜愛(ài)程度都超乎我們想象。在這次長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的創(chuàng)作過(guò)程中，我正好有機(jī)會(huì)出國(guó)兩次，途經(jīng)6個(gè)國(guó)家，幾乎每一天都能看到熊貓?jiān)?，可?jiàn)外國(guó)人對(duì)熊貓的喜愛(ài)。因?yàn)榇蠹叶贾肋@個(gè)形象，吉祥物的傳播成本和教育成本都低了。”曹雪在接受廣州日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示。

　　曹雪還向廣州日?qǐng)?bào)透露，作品從初稿到成品的10個(gè)月間，經(jīng)歷了1000多次小修改、21次大修改。為了在第一時(shí)間內(nèi)得到冬奧會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和專家的反饋與指導(dǎo)，廣美團(tuán)隊(duì)往返北京逾20次。值得高興的是，他們后來(lái)提交的吉祥物方案得到了國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫的認(rèn)可。“他在瑞士看到我們吉祥物方案的錄像，說(shuō)了兩個(gè)詞，分別是‘excellent’(卓越的)和‘great’(極好的)，可見(jiàn)他對(duì)這個(gè)吉祥物的喜愛(ài)。”

　　就這樣，Q萌的冰墩墩誕生了。

　　據(jù)曹雪介紹，由于9歲左右的兒童才是奧運(yùn)會(huì)吉祥物的主要目標(biāo)消費(fèi)群體，因此選擇以低幼熊貓為目標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)象。在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)型時(shí)，低幼熊貓的情態(tài)特征是站不穩(wěn)、身體前傾的，“冰墩墩的出場(chǎng)方式不是走出來(lái)的，要么是滑出來(lái)的，要么是溜出來(lái)的。”

　　冰墩墩極具時(shí)代感和科技感，曾隨“嫦娥五號(hào)”一起登上月球，也隨“天問(wèn)一號(hào)”著陸火星。“等我將來(lái)有了孫子以后，就可以跟孫子講：‘你爺爺帶著團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的作品，達(dá)到了歷史上從沒(méi)有的高度(登上了火星)。’”曹雪一臉自豪地說(shuō)。

　　02

　　冰墩墩背后的多家特許生產(chǎn)商

　　“這兩天也有朋友問(wèn)我，去哪里可以買到冰墩墩?我想這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注，是‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的成果在特許產(chǎn)品方面的體現(xiàn)。”在2月6日的新聞發(fā)布會(huì)上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東說(shuō)。他表示，對(duì)于“一墩難求”的問(wèn)題，北京冬奧組委正在抓緊協(xié)調(diào)，加大供應(yīng)。“另外我們也想提醒大家，除了關(guān)注冰墩墩之外，還要關(guān)注雪容融哦。”

　　目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家。其中，北京冬奧會(huì)吉祥物毛絨玩具類三大特許生產(chǎn)商分別為北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司、晉江恒盛玩具有限公司。

　　元隆雅圖成立于1998年，于2017年6月登陸A股市場(chǎng)，成為中國(guó)禮贈(zèng)品行業(yè)第一家A股上市公司，其曾是北京2008年奧運(yùn)會(huì)、上海2010世博會(huì)、深圳2011年大運(yùn)會(huì)、南京2014年青奧會(huì)等重大活動(dòng)紀(jì)念品特許商。于2018年被奧組委授予2022年冬奧會(huì)特許零售商和特許生產(chǎn)商資質(zhì)。

　　除各大國(guó)際頂級(jí)賽會(huì)的特許產(chǎn)品資質(zhì)外，元隆雅圖根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)簽約高端IP授權(quán)，包括HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、NBA等，以及在北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)前夕簽約環(huán)球影業(yè)所屬多部全球知名電影IP，為客戶提供特許及高端IP授權(quán)禮贈(zèng)品與營(yíng)銷服務(wù);2020年獨(dú)家為五糧液集團(tuán)開(kāi)發(fā)的以故宮元素設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“八方來(lái)和”高端禮品酒。此外，元隆雅圖還成為元宇宙產(chǎn)業(yè)委首批成員之一，布局元宇宙。

　　元隆雅圖2021財(cái)年前三季度主營(yíng)收入14.91億元，同比增長(zhǎng)7.5%。其中，其新媒體營(yíng)銷、北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，新媒體營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)41.32%，北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入同比增長(zhǎng)141.57%;前三季度，其歸母凈利潤(rùn)8143.24萬(wàn)元，同比下降30.83%;扣非凈利潤(rùn)6785.49萬(wàn)元，同比下降40.08%。

　　近日，有投資者在深交所互動(dòng)平臺(tái)向北京2022年冬奧會(huì)特許零售商和特許生產(chǎn)商的元隆雅圖提問(wèn)：“請(qǐng)問(wèn)公司生產(chǎn)哪些冰墩墩的產(chǎn)品?目前普遍斷貨的情況下，備貨情況如何呢?”

　　2月7日，元隆雅圖回復(fù)稱，目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩、雪容融毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列)、貴金屬(開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等)等七大系列均為公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費(fèi)者的熱捧，其已組織員工和工廠全面開(kāi)工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)。

　　位于江蘇省啟東市的南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司在2019年入圍北京2022冬奧會(huì)的特許生產(chǎn)商資格，成為毛絨玩具類三大特許生產(chǎn)商之一。公開(kāi)資料顯示，金鳳凰成立于1999年8月20日，法定代表人為黃天宇。經(jīng)營(yíng)范圍包括生產(chǎn)銷售各類服裝、工藝品、玩具及其配件、服飾、飾品、繡品、箱包、鞋帽、針紡織品，自營(yíng)和代理各類商品和技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　晉江恒盛玩具有限公司成立于1992年，生產(chǎn)基地位于福建省晉江市龍湖梧坑工業(yè)區(qū)。目前已發(fā)展成集玩具生產(chǎn)、玩具配件、電子機(jī)芯等為一體的集團(tuán)化大公司，是福建省最大的毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)，大型玩具出口基地之一。

　　據(jù)悉，上述毛絨玩具類特許生產(chǎn)商均有參與制造國(guó)際會(huì)議、賽事特許商品生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。金鳳凰此前參與制造2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”、2010年上海世博會(huì)吉祥物“海寶”、2014年南京青奧會(huì)吉祥物“砳砳”、2018年首屆中國(guó)進(jìn)博會(huì)吉祥物“進(jìn)寶”以及2021年第十屆中國(guó)花博會(huì)吉祥物“圓圓”和“夢(mèng)夢(mèng)”;晉江恒盛經(jīng)歷了2004年、2008年、2012年三屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物毛絨玩具的生產(chǎn);元隆雅圖自2006年起進(jìn)入國(guó)內(nèi)外重大賽會(huì)官方特許商品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，先后獲得2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2014年南京青奧會(huì)、2019年北京世園會(huì)等多項(xiàng)重大賽會(huì)活動(dòng)特許生產(chǎn)商及零售商資質(zhì)或特許授權(quán)。

　　除了毛絨玩具類特許生產(chǎn)商外，另?yè)?jù)泉州晚報(bào)消息，福建省泉州市德化縣是本次冬奧會(huì)陶瓷類吉祥物的產(chǎn)地。陶瓷類冰墩墩，每一件都是福建德化陶瓷師傅純手工打造的，北京冬殘奧會(huì)陶瓷類吉祥物雪容融也是德化制造。為充分確保質(zhì)量和外觀符合原稿設(shè)計(jì)，德化方面僅設(shè)計(jì)樣稿就來(lái)來(lái)回回打樣數(shù)十次。不管是造型、色彩、花紙，還是包裝等每一個(gè)環(huán)節(jié)都需反復(fù)確認(rèn)。由于陶瓷在生產(chǎn)過(guò)程中容易受到物理作用的影響，在成型階段，冰墩墩和雪容融的頭和腳容易出現(xiàn)斷裂或開(kāi)裂。經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通和實(shí)驗(yàn)，最終吉祥物的樣品通過(guò)奧委會(huì)的審核，進(jìn)入到規(guī)范化生產(chǎn)。

　　截圖源自《雙奧之城》

　　03

　　冰墩墩是怎樣生產(chǎn)出來(lái)的?

　　在設(shè)計(jì)完成后，冰墩墩和雪容融究竟是怎樣生產(chǎn)制造出來(lái)的?

　　BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道推出的紀(jì)錄片欄目《雙奧之城》解答了這一問(wèn)題。

　　正常情況下，一款毛絨玩具的生產(chǎn)周期大約是60天。而北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物面世在9月17日，11月2日便是冬奧會(huì)玩具類特許商品正式首發(fā)的日子，這意味著，冰墩墩和雪容融兩款產(chǎn)品的生產(chǎn)周期加起來(lái)只有45天。

　　截圖源自《雙奧之城》

　　除了時(shí)間緊迫外，還有更加難以攻克的難點(diǎn)。

　　據(jù)啟東日?qǐng)?bào)報(bào)道，2019年9月，北京冬奧會(huì)吉祥物面世，金鳳凰便接到北京奧組委邀請(qǐng)，參與設(shè)計(jì)北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩、雪容融毛絨玩偶，第一時(shí)間組織技術(shù)人員根據(jù)樣稿，進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)。吉祥物毛絨玩偶的誕生必須經(jīng)過(guò)一系列繁瑣工序，開(kāi)版、繡花、印花、裁剪、縫紉、裝訂、包裝……從平面圖到成品玩偶，需要不斷精細(xì)打磨和反復(fù)對(duì)比完善。

　　“基本造型制作容易，難的是細(xì)節(jié)調(diào)整。”金鳳凰副總經(jīng)理袁映輝對(duì)啟東日?qǐng)?bào)說(shuō)，冰墩墩打樣過(guò)程中采用柔性面料，摸上去更具彈性，而雪容融技術(shù)含量更高，為了增強(qiáng)絨毛的立體感，制造時(shí)使用了較多的繡花和印花工藝，玩偶上的和平鴿和金邊都采用了印花技術(shù)。兩個(gè)吉祥物玩偶無(wú)論眼睛大小、顏色還是細(xì)節(jié)表情，再到面料的選用、整體造型的弧度、視覺(jué)舒適的比例，公司團(tuán)隊(duì)都作了精益求精的研發(fā)。金鳳凰憑著多年生產(chǎn)制作吉祥物玩偶的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)設(shè)計(jì)原圖的平面圖形，來(lái)來(lái)回回打樣數(shù)十次，以充分確保質(zhì)量和外觀符合原稿設(shè)計(jì)要求。

　　另?yè)?jù)九派觀察報(bào)道，金鳳凰董事長(zhǎng)黃天宇透露，年前工廠已加班趕出5萬(wàn)套冰墩墩和雪容融吉祥物?，F(xiàn)在訂單又來(lái)了，馬上工人要加班加點(diǎn)。他不擔(dān)心加班加點(diǎn)，擔(dān)心的是冰墩墩的殼。“如果只是做毛絨玩具，那一天上千只的量也沒(méi)問(wèn)題。因?yàn)橐託?，一天的產(chǎn)量也就幾百只?，F(xiàn)在硅膠殼的供應(yīng)量還需要跟上。”黃天宇表示。

　　黃天宇的擔(dān)心并非多余。冰墩墩是由毛絨公仔和硅膠外殼兩部分組裝而成。比如冰墩墩的硅膠外殼便是由東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司交付。由于常見(jiàn)的塑料材質(zhì)對(duì)環(huán)境并不友好，因此，冬奧組委確定使用硅膠材質(zhì)制作冰晶外殼，這也是冬奧會(huì)吉祥物歷史上首次使用硅膠外殼。

　　2019年，眾盛硅膠被敲定為冰墩墩硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)。

　　要實(shí)現(xiàn)冰墩墩硅膠外殼的規(guī)?；a(chǎn)，就必須先制作出精準(zhǔn)的模具，而模具的制作，最少得20天。

　　截圖源自《雙奧之城》，模具制作

　　據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，眾盛硅膠總經(jīng)理李寅貴表示，冰墩墩產(chǎn)品本身透明度要求極高，而且在硅膠工藝上具有很大難度。模具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、開(kāi)模、試模、調(diào)試、生產(chǎn)、冰絲帶的制作、原材料的材質(zhì)都是挑戰(zhàn)。等模具制作出來(lái)，先要將模具洗凈拭好、再做拋光處理，然后將硅膠放在模具上送入機(jī)器塑形。脫模的過(guò)程則要十分精細(xì)。

　　2019年10月14日，眾盛硅膠生產(chǎn)出第一批冰墩墩的外殼。完成外殼后，還要把奧運(yùn)五環(huán)和彩虹條融入其中，這也是不小的挑戰(zhàn)。

　　2019年10月15日，距離吉祥物首發(fā)還有18天，三家吉祥物特許生產(chǎn)商制作的3款不同型號(hào)的冰墩墩”和“雪容融的樣品，同時(shí)出現(xiàn)在冬奧組委專家組的面前。由于時(shí)間太緊，第一次開(kāi)模時(shí)，硅膠外殼雖然制作出來(lái)，但冰墩墩臉部冰絲帶和身上冬奧會(huì)會(huì)徽的處理，仍然沒(méi)有找到完美的解決方案。

　　“當(dāng)時(shí)我們就是在跟時(shí)間賽跑。”眾盛硅膠總經(jīng)理李寅貴坦言，冬奧組委會(huì)要求一天之內(nèi)就要拿出解決方案。最終，在技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的不懈努力下，不到24小時(shí)，團(tuán)隊(duì)就找到了解決方案，第二次樣品也得到了認(rèn)可。隨后，眾盛硅膠就開(kāi)始了硅膠外殼的量產(chǎn)。

　　由于“一墩難求”，據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，2月4日，眾盛硅膠接到20萬(wàn)個(gè)冰墩墩硅膠外殼的訂單，要求在3月10日前交付。李寅貴坦言，目前工廠只有20個(gè)員工在生產(chǎn)冰墩墩，按照現(xiàn)有的模具，一天大概生產(chǎn)800個(gè)。“不過(guò)，我們會(huì)克服困難加快生產(chǎn)，盡量完成訂單需求。”