學(xué)大做創(chuàng)意廣告，教育機(jī)構(gòu)變花樣搶營銷陣地？

　　多知網(wǎng)6月11日消息，今日，學(xué)大的三個(gè)視頻廣告片以情景劇的方式呈現(xiàn)，劇中的創(chuàng)意和新穎的表現(xiàn)方式很快抓住了人們的眼球。

　　在三個(gè)視頻中，分別借用張飛兇悍的形象以及所講的作用力與反作用力來凸顯“暴力教學(xué)”模式，引出學(xué)生上課“不敢問”、用魔術(shù)師“劉謙”教化學(xué)課，看完熱鬧之后學(xué)生卻是云里霧里，只知道老師所云，卻不明白老師的所以云引出學(xué)生聽不懂、用超快語速講課、板書太迅速體現(xiàn)學(xué)生跟不上。

　　在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以往的宣傳中，一般是直白的宣傳我能做什么。而這三個(gè)視頻將學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中的痛點(diǎn)在30秒內(nèi)通過夸張、跨界的表演體現(xiàn)出來，相比較以前的直白的宣傳方式更有趣，更容易接受。

　　自去年以來，傳統(tǒng)線下教育機(jī)構(gòu)嘗試了五花八門的營銷方式，有紀(jì)錄片、懸疑劇、電視購物、視頻前廣告等。而這是在線廣告原本是在線教育公司所擅長的。

　　同樣是去年，多家在線教育大打地面廣告。如51Talk、尚德機(jī)構(gòu)的地鐵廣告，VIPABC的公交車廣告。地面廣告是線下機(jī)構(gòu)所擅長的。

　　地面廣告，可以擴(kuò)大機(jī)構(gòu)知名度，強(qiáng)化用戶對于品牌的認(rèn)知。線上視頻廣告，有利于快速傳播，覆蓋到更多人群。在入口一定的情況下，為了獲得消費(fèi)者的注意力，教育機(jī)構(gòu)之間不可避免會爭奪營銷陣地。

　　作為企業(yè)運(yùn)營的重要一環(huán)，機(jī)構(gòu)對營銷陣地、創(chuàng)意的要求會越來越高。（多知網(wǎng) 車錦文）